- ディズニーは、Twitterを主要なグローバルコンテンツ配信チャネルとして利用するために、買収寸前までいった。
- ボブ・アイガーは、ソーシャルネットワークがマイナスの影響を与えると考え、契約締結当日にその取引をキャンセルした。
- 同社の希望リストには、ジェームズ・ボンドとのコラボレーションや、テクノロジー大手アップルとの合併の可能性も含まれていた。
ここ数年、この夢の工場は目まぐるしい速さで企業を飲み込んできたが、すべての大物がその網にかかったわけではない。ミッキーマウスがマーベルのスーパーヒーローやスター・ウォーズのジェダイと並んでいるのを見ることに慣れてきたが、真実は Twitterは彼の帝国の一部になりかけた メディアは非常に深刻な報道を行い、最終合意締結まであと一歩というところまでこぎつけた。
ボブ・アイガー氏は、同社を最も成長著しい時期の一つに導いたベテラン経営者であり、この件に関して興味深い見解を示している。最近の講演によると、ソーシャルネットワーク買収計画は単なる経営陣の気まぐれではなく、むしろ… グローバルな流通プラットフォームが求められていた。 そうなれば、ディズニーは第三者に頼ることなく世界中のユーザーに直接リーチできるようになり、今日私たちが知っている物語とは全く異なるものになっていただろう。
ボブ・アイガーが契約前に後悔していたこと
取引はかなり進んでおり、これらの巨大企業の基準からすれば、開始価格でさえかなり妥当に思えたが、土壇場でディズニーの経営陣は緊張に負けてしまった。アイガー自身も、署名する予定だったまさにその朝、 彼は気が散ることを恐れて辞退することにした。 これは、従来は家族向けエンターテイメントに重点を置いていた企業内で、Twitterのような複雑で騒々しいネットワークが生み出す可能性のある現象である。
この動きは、後にイーロン・マスクが自身の計画で参入し、プラットフォームを今日私たちがXとして知っているものへと変貌させる道を開いた。買収が成立していれば、 ソーシャルネットワークのアプローチは全く異なっていただろう。テスラのオーナーの下で最近経験したような劇的な変化ではなく、質の高いコンテンツと自社の映画フランチャイズのプロモーションに注力する。
ジェームズ・ボンドとアップル：逃した魚はもう1匹
イガー氏がマウス帝国を拡大するためにオフィスに保管していた有名な買い物リストに載っていたのはTwitterだけではなかった。同幹部は次のように告白している。 彼らはジェームズ・ボンドの権利に狙いを定めていた映画史上最も有名な秘密諜報員であるにもかかわらず、この件に関してはアマゾンが先手を打った。007がアニメのプリンセスたちと同じカタログを共有している様子を想像するのは興味深いが、結局それは実現しなかった。
英国のスパイ以外にも、アップルとの合併の可能性に関する打診もあった。これはウォール街のアナリストの間で常に話題になっていたアイデアだ。両社間では内部協議や接触があったものの、 その巨大テクノロジー企業は十分な関心を示さなかった 歴史上最も強力な同盟の一つを築き上げた。アイガーはさらに、もしスティーブ・ジョブズが生きていたら、二人のリーダーの間に存在した素晴らしい信頼関係のおかげで、歴史は全く違ったものになっていたかもしれないとまで述べている。
結局、ディズニーは買収リストにあるすべての企業を買収できたわけではないが、その拡大戦略はエンターテインメント業界に消えることのない足跡を残した。 リスクの高い買収よりも企業アイデンティティを優先することを決定した。 これは、金融業界の最高レベルであっても、自社の価値観に100％合致しない機会は見送る方が賢明な場合があることを示している。そうすることで、世界で最も有名なブランドのイメージを損なう可能性のあるトラブルを回避できるからだ。