- スペイン市場では、スポンサーコンテンツが TikTok で 73%、Instagram で 45% 増加しました。
- インフルエンサー マーケティングの経済的価値は、Instagram では 94%、TikTok では 53% に増加します。
- Reels はすでに Instagram のスポンサーコンテンツの半分を占めており、これらのプロモーション動画の 10% が視聴回数の 28% を生み出しています。
- 美容、ファッション、食品分野への投資が先行しており、インフルエンサー広告の透明性と規制遵守の重要性が高まっています。
スペインのインフルエンサーマーケティングのエコシステムは、昨年、質的にも量的にも飛躍的な成長を遂げました。IABスペインとPrimetagが共同で発表した最新の調査によると、 スポンサーコンテンツはTikTokとInstagramの両方で大幅に増加し、両プラットフォームがブランドの広告戦略の重要な要素としての地位を確立しました。.
一時的な流行ではなく、 クリエイターとの広告 安定した、測定可能な、ますますプロフェッショナルなチャネルとしての地位を確立しています。報告書は、インフルエンサーの数は安定する傾向にあるものの、商業的なコラボレーションの密度が大幅に増加し、ブランドやクリエイターは戦略をさらに洗練させる必要に迫られていることを反映しています。
より成熟した市場：クリエイターの拡大は少なく、広告の比重は増す
IABスペインは、 スペインの広告、マーケティング、デジタルコミュニケーションの調査会社であるInfluencer Economyは、Primetagと共同で「インフルエンサー経済：フィルタリングされていない市場データ」の調査第3版を出版しました。この文書では、2025年に国内でインフルエンサー マーケティングがどのように進化したかを詳細に分析しています。
この研究は、 1億5,400万件のコンテンツと、InstagramとTikTokで1万人以上のフォロワーを持つ28万5,000人のアクティブなインフルエンサー言い換えれば、これは一度限りの調査ではなく、スペイン市場のかなり正確なスナップショットを可能にする大規模なデータベースです。
前年とは異なり、最も印象的だったのは 新しいクリエイターの継続的な流入現在、その面では落ち着きが見られます。インフルエンサーコミュニティは安定しつつありますが、ビジネスは減速していません。 総活動における有料キャンペーンとスポンサーコンテンツの割合は明らかに増加している 両方のソーシャルネットワークで。
この変化は、この分野がより成熟した段階に入っていることを示しており、 コラボレーションの質、投資収益率の測定、そして全体的なメディアプランニングへの統合 これらは、新しいプロファイルを追加するという単純な競争よりも重要です。
スポンサーコンテンツはTikTokで73%、Instagramで45%増加
この瞬間を最もよく要約するデータは、明示的な商業契約を伴うコンテンツの増加です。 スポンサー投稿の量はTikTokで73%、Instagramで45%増加した。これは、広告主がこれらのプラットフォームに信頼を寄せていることを浮き彫りにする大きな飛躍です。
経済面から見ると、進歩はさらに目覚ましいものがあります。 Instagramではスポンサーコンテンツの推定メディア価値（EMV）が94％増加し、TikTokでは53％増加しました。つまり、コラボレーションはより頻繁に行われるようになるだけでなく、より多くのメディア投資に相当するより大きな影響を生み出すことになります。
この成長は、 作成されたコンテンツの総量は管理されていますこの調査では、Instagramの投稿数が5%減少し、TikTokでは15%減少したことが示されています。つまり、投稿数はわずかに減少しているものの、広告タグ付きの投稿の方が効果が高いということです。 重み、価値、そして計画性が高まる.
クリエイター数の安定化、出版量のわずかな減少、スポンサーコンテンツの急増の組み合わせは、次のようなシナリオを示唆している。 ブランドは、プロファイルを選択し、より少ないがより影響力のあるアクションに努力を集中させることに優れています。.
リールはスターフォーマットとしての地位を固め、「ブースティング」が普及
このレポートでは、各プラットフォームにおける消費パターンの変化についても検証しています。Instagramの場合、 リール形式 今ではスポンサーコンテンツの半分を占めている。前年に比べて注目度が2倍になりました。
こうした統合に加えて、すでに公開されているコンテンツを有料で拡大するという戦略が強力に浮上しています。 2025年にはリール動画の10%がブーストされ、これらの動画はプラットフォーム上の全視聴回数の28%を生み出した。言い換えれば、投資によってもたらされたコンテンツのごく一部が、総視聴回数のほぼ 3 分の 1 を占めていることになります。
この行動は、ブランドがますます 有機的な創造性と有料メディアまず、インフルエンサーを起用して作品を発表し、それが成功したり主要キャンペーンの一部になったりした場合は、リーチを最大化するために追加予算が投入されます。
コストに関しては、調査では異なる傾向が指摘されています。 Instagram では、メガ インフルエンサーの場合を除き、CPM (インプレッション 1000 回あたりのコスト) が一般的に約 10% 減少します。需要圧力が引き続き金利上昇を支えている。
しかし、TikTokでは 異なる視聴者規模の間では、一定の価格収束が見られます。これは、大規模プロファイルと中規模プロファイル間のインプレッション単価の差がそれほど極端ではない、やや均質化された市場であることを示しており、さまざまなレベルのクリエイターを模索するより多くの広告主の参入を促進する可能性があります。
トレンドを牽引するセクター：美容、ファッション、食品が「インフルエンサーマーケティング」を牽引
スポンサー付きコンテンツの急増から最も恩恵を受ける分野については、引き続き通常のカテゴリーが主導権を握っています。 美容、ファッション、食品・飲料（F&B）は、InstagramとTikTokで最も競争の激しいセクターとしての地位を固めている。.
インスタグラムでは、この研究は重要だ 美容分野で462のアクティブブランド、ファッション分野で298のアクティブブランド、食品・飲料分野で415のアクティブブランドこれにより、クリエイターとのコラボレーションを選択する広告主の数の点では、これらの業界が最前線に立つことになります。
TikTokでは、 美容と化粧品は依然として投資の主な焦点である一方、ファッションは昨年の5位から2位に上昇しました。食品・飲料も、プラットフォーム全体における世界的な重要性を失っているエンターテインメントに代わって、上位にランクインしました。
最も重要な新機能の1つは、 エネルギー、通信、金融など、伝統的にインフルエンサーマーケティングにあまり積極的ではない業界特にInstagramでは顕著です。これまで規制が厳しく慎重だったこれらの業界は、複雑な製品の説明やブランドポジショニングの強化のためにインフルエンサーと連携する可能性に気づき始めています。
その勢いはTikTokでも感じられている すでにこの分野のトップ5にランクインしている高級ブランドこの動きは、最も意欲的なセグメントであっても、プレミアムなイメージを犠牲にすることなく、コミュニケーションをより短い形式とより親しみやすい言葉に適応させていることを裏付けています。
主要広告主とコンテンツストーリーの変化
最も多くの投資を行っている企業の名前を見ると、リーダーシップは少数の巨大企業に集中していることがわかります。 ロレアルグループとSHEINは、インスタグラムで最も強力なプレーヤーの1つです。広告活動量ではTemuが第3位を占めています。
ティックトックでは、 コカ・コーラは、クリエイター キャンペーンにおける大手広告主の 1 つとして位置づけられています。大手消費者ブランドの間でますます一般的になりつつあるアプローチ、つまりメディア圧力を多様化し、若い視聴者がより多くの時間を費やす場所にリーチすることです。
ランキング以外にも、この調査では最も効果的なコンテンツの種類の進化を指摘している。 最も効果的な物語は、より現実的で、個人的で、共感しやすいものになる傾向があります。ユーザーは、過度に堅苦しいメッセージや企業メッセージよりも、インフルエンサーの日常生活に溶け込んだ文脈や推奨事項が盛り込まれたストーリーによく反応します。
このトーンの変化により、ブランドは クリエイターの声をより信頼し、脚本をより柔軟にする同時に、インフルエンサーは、信頼性が推奨内容と自身のイメージの一貫性を視聴者が認識できるかどうかに左右されるため、真実性と広告責任のバランスを取る必要があります。
スペインのインフルエンサーのプロフィールと業界の専門化
IAB SpainとPrimetagによる分析では、クリエイターのプロフィールがプラットフォームごとにどのように分布しているかについても説明されています。 TikTok ではメガインフルエンサーとマクロインフルエンサーの割合が高くなっています。つまり、非常に幅広い視聴者層を持つプロフィールであり、短期間で大きな影響を生み出すことができます。
しかし、インスタグラムでは、 プロフィール数に関して本当の強みは マイクロインフルエンサーコミュニティは小さいものの、その近さと大衆との親和性の高さから、多くのブランドにとって魅力的です。
それでも、Metaプラットフォーム 優れたプロフィールの価値を特にうまく引き出すことができます。これらは、主要な新製品発表、国際的な活動、注目度の高いブランド キャンペーンにとって依然として重要なものです。
全体的に、スペインのエコシステムは、 専門化の進展: 私たちは、より明確に定義された契約に基づき、結果を測定、フォーマットを最適化し、他のデジタル チャネルとのコラボレーションを個別のアクションとして扱うのではなく、統合することを目指しています。
透明性の向上：インフルエンサー広告の規制強化
レポートの中で最も関連性の高い指標の 1 つは、規制遵守に関するものです。 2025 年には、広告として正しく識別されたコンテンツの割合が 2 倍になりました。タグ、コラボレーションのメンション、特定の通知などを通じて行われます。
この透明性の向上は主に 業界団体と自主規制機関の共同の取り組み代表的な例としては、AEA、AUTOCONTROL、IAB Spainが推進する「インフルエンサー広告のための新しい行動規範2025」が挙げられます。この規範は、商業的なコラボレーションを示す方法に関する明確な基準を確立することを目指しています。
目標は、ユーザーと管理者の両方が 何がオーガニックコンテンツで何が広告キャンペーンの一部なのかをより明確にする長年にわたって隠蔽広告をめぐる議論を引き起こしてきた不透明性を軽減します。
ブランドやクリエイターにとって、このフレームワークは 責任ある広告とコラボレーションの専門化に向けたさらなる一歩同時に、推奨事項に従い、制裁を回避するために、内部プロセスを見直し、キャンペーンの伝達方法に注意を払う必要があります。
これらのデータと傾向から、 TikTokとInstagramのスポンサーコンテンツは、スペインで量と経済的価値の両面で大きな注目を集めており、Reelsと「ブースティング」が主な推進力となり、美容、ファッション、食品などのセクターが市場を牽引し、業界はより成熟し、透明性と専門的基準に向かっている。.
